Взрыв «пузыря шапочек»: внутри пушистой империи миллиардера Тая Уорнера

Саванна Уолш

Через неделю после доминирования Барбенхаймера в поп-культуре мы получаем новый фильм как о любимой игрушке, так и о человеке, чье изобретение приводит к непредвиденным последствиям. В центре диаграммы Венна находится фильм «Пузырь шапочки», который следует за бумом и спадом увлечения шапочками-бини 90-х годов и теперь транслируется на AppleTV+. «Есть части правды, которые ты просто не можешь выдумать. Остальное мы сделали», — гласит дерзкая оговорка в начале фильма, основанная наЗак БиссоннеттКнига 2015 года «Великая битва за шапочек: массовое заблуждение и темная сторона милого».

ОсновательТай Уорнер Имя украшает каждую бирку Beanie Baby в форме сердца. Но история игрушки рассказана с точки зрения трех женщин, которые сыграли заметную роль в ее создании. Робби (Элизабет Бэнкс), Шейла (Сара Снук) и Майя (Джеральдин Вишванатан) — вымышленные персонажи, основанные на трёх женщинах из жизни Тая Уорнера, которых в фильме сыгралЗак Галифианакис.

В фильме первый бизнес Уорнера — продажа плюшевых гималайских кошек вместе с Робби, которого вдохновляет его реальная бывшая девушка и деловой партнер.Патрисия Рош— также известный как тезка Beanie Baby «Утконос Патти».

Тем временем Шейлу вдохновила художник по свету Фэйт Макгоуэн, еще одна из бывших подруг Уорнер. В фильме она дает шанс их отношениям только после того, как он сблизился с двумя ее детьми. Как дочь МакгоуэнаЛорен Болдебакрассказала журналу Chicago Magazine в 2014 году, что ее матери «сначала не очень понравился [Уорнер]».

СценаристКристин Гор(дочьАл) не только адаптировала сценарий, но и срежиссировала фильм вместе со своим мужем, вокалистом OK Go.Дамиан Кулаш мл. Она показывает, как Уорнер задумывает Beanie Babies, когда дочери Шейлы просят «более мягкие» мягкие игрушки, достаточно маленькие, чтобы поместиться в их рюкзаках. «Лягушонок Ноги», первая официальная шапочка-бини от Ty Inc., родилась в 1993 году. Но животные, которых намеренно занижали, чтобы увеличить привлекательность, собирали пыль на полках и на выставках. «Их большой запуск оказался полным провалом — шапочки не могли продавать в течение двух лет», — говорит Майя, первокурсница колледжа, которую изначально наняли «расчесывать и щипать выставленных кошек» и отвечать на телефонные звонки в Ty Inc. В фильме только интерес возбуждается. когда она предлагает покупателю, что определенное животное выпущено ограниченным тиражом. Майя является представителемЛина Триведи, описан в книге Биссоннетта как «специалист по социологии с оплатой 12 долларов в час, который сделал Тая Уорнера миллиардером». Только 12-му сотруднику компании, Триведи, как и Майе, приписывают запуск веб-сайта линейки продуктов, написание индивидуальных стихов для каждой шапочки (однажды она написала 86 всего за три дня) и знакомство Warner с прибыльным миром eBay.

Бизнес-модель Beanie была построена на иллюзии дефицита. Warner ограничит количество Beanie Babies, которое может приобрести любой продавец, и «снимет с производства» определенные модели по своему желанию. Вскоре слухи о чучеле распространились из штаб-квартиры Ty Inc. в Чикаго по всему Среднему Западу. Из-за того, что спрос превышал предложение, шапки, которые продавались в магазинах за 5 долларов, стоили в среднем в шесть раз дороже на eBay, где коллекционеры, копящие этот товар, могли получить немалые деньги.

За пять лет с момента создания годовой объем продаж бренда Beanie Baby превысил 1,4 миллиарда долларов и составил 10% всех покупок на eBay. Прибыль взлетела отчасти потому, что Warner продавала продукцию только небольшим сувенирным магазинам — розничным торговцам с менее конкурирующей игрушечной продукцией и возможностью демонстрировать шапочки на видном месте. «Оставив их в семейном кругу, вы сохранили их по-настоящему лояльность к Таю»,Билл Харлоу о Тай Канаде рассказал Биссоннетт в своей книге. В фильме мы видим, как Warner отказывается встречаться с Wal-Mart и Toys «R» Us. Он также отвергает связь Барби с Mattel и звонок от